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Das neue JOSEFS Bier wird es als Pils, naturtrübes Keller, Märzen und Dunkel geben. Die Brauerei strafft damit ihre Produktpalette von sieben auf vier Sorten. (Foto: Josefsheim Bigge gGmbH) |
Kurz JOSEFS
heißt künftig das Bier aus der Integrationsfirma Josefs-Brauerei im
sauerländischen Olsberg-Bigge. Die Brauerei, in der acht Menschen mit
Behinderung sozialversicherungspflichtige Arbeitsplätze gefunden haben, hat
nicht nur einen neuen Markennamen kreiert. „Wir straffen unsere Produktpalette
und setzen zukünftig auf vier statt bislang sieben verschiedene Biere“, sagt
Stefan Menge, Leiter der Josefs-Brauerei. Entwickelt wurde die neue Marke vom
Designbüro Gregorio aus Düsseldorf. Sie setzt auf Individualität, klare Linien
in der Gestaltung und auf die Botschaft: „Wer JOSEFS trinkt, gönnt sich ein
gutes Bier und engagiert sich für Menschen mit Behinderung“, so Agenturinhaber
Humberto Gregorio.
Das erste Glas Bier aus Bigge floss im August 2000 aus dem Zapfhahn, zunächst
unter dem Markennamen Josefsbräu. Seitdem ist die Brauerei für Menschen mit
Behinderung eine Brücke zum allgemeinen Arbeitsmarkt. Das Unternehmen ist die
erste behindertengerechte Firma zur Getränkeherstellung in Europa. Bereits im
vergangenen Jahr hatte die Brauerei mehrere Schritte zum weiteren Wachstum
unternommen. „Seit Mitte 2009 arbeiten wir mit den Bad Zwestener Quellen
zusammen“, erläutert Stefan Menge. „Ebenfalls ein Integrationsbetrieb für
Menschen mit Behinderung mit Sitz in Nordhessen.“ Dort kauft die Bigger
Brauerei Mineralwasser für die Vermarktung in ihren Absatzgebieten zu. Im
Gegenzug haben die Bad Zwestener Quellen das JOSEFS Bier in ihren Vertrieb
aufgenommen.
Endverbraucher werden das neue Bier im guten Getränkehandel finden. Aber die
JOSEFS Brauerei schlägt nicht mehr nur die klassischen Vertriebswege ein. Das
von Humberto Gregorio entwickelte Marketingkonzept setzt auch auf die
Möglichkeiten der digitalen Medien. So können Freunde des Gerstensafts aus
Bigge demnächst im Internet zum Beispiel auf der Plattform Facebook Fans des
neuen JOSEFS Biers werden und dieses ihren Freunden empfehlen.